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文化价值让产品身价倍增

发布时间:2019-12-01 17:26:22

文化价值让产品身价倍增

一、传统文化需结合企业自身文化,用品牌来传达 胡锦涛总书记在中共中央政治局第二十次集中学习时强调:“文化是综合国力竞争的重要因素,是经济发展的重要支撑。当前,经济中的文化因素越来越受到人们的高度重视,如何不断发挥文化因素在经济发展中的重要作用,不断提高品牌这一无形资产的文化附加值,是所有中华品牌面临的新课题。”文化的传达需要有载体,木雕传承了传统文化,同样,红木家具、青铜玉器、陶瓷书画等也是传统文化传承的载体。如何将这份共有的文化变成自己独特的文化价值呢?这时,就需要品牌来区分具体事物所传承的文化及其所代表的企业自身的文化价值。德国有很多世界知名的汽车品牌,如奔驰、宝马、奥迪等等,每一个品牌都在阐释着自己独有的文化价值,但它们又共同阐释了以“严谨”着称的德国传统文化。 二、既是品牌,就需要走向市场 很多人认为,木雕是集传统文化和艺术欣赏为一体的艺术品,不能让它太商品化了。创作者一方面想提升自己的艺术品位,让自己不那么铜臭;另一方面又想让自己的作品大卖特卖,获得应有的价值回报。也正是因为这种思想,在木雕产业越做越大,部分地区已经开始规模化生产的商品经济时代,品牌滞后却成为阻碍木雕行业进一步发展的绊脚石。 目前,加快木雕的品牌建设,已成为众多厂商的共识,特别是以“80后”为代表的木雕行业新兴力量,他们大多都接受过现代商品经济的教育,对于品牌有着独到的见解。笔者在北京·浙江名品中心采访时就遇到一位经营某木雕品牌的“80后”总经理郑女士,她表示:开店的主要目的就是做品牌宣传,在竞争越来越激烈的今天,没有品牌,已经很难赢得市场。 三、文化也需要创新,才能持续发展 没有创新就不会有进步,发展传统文化产业更需要有创新。正如中国影视,近些年只是一味地翻拍武侠名着、四大名着等,以至于在国际上影响力不高。木雕创作也一样,如果只是一味地简单复制传统文化,木雕的未来也将会步入今日中国影视的后尘。只有在实践中不断创新,传统文化才能焕发生机、历久弥新,民族文化才能充满活力、日益丰富。

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